苹果市占率跌穿10%:中国手机市场头部格局生变

阅读: 作者:admin   发表于 2018-12-16 01:06

  

  现在三星早已跌出前六,苹果的份额也正遭受冲击。Counterpoint Research的数据表现,2017年第四季度,苹果在国内市场的市场份额为15%,到了2018年第三季度就下滑到了9%;而华为、OPPO和vivo的市占率都超过了20%。

  12月11日,招商电子分析师方竞对21世纪经济报道记者外示,iPhone出售暂不受影响,原由高通在福州中院首诉苹果涉嫌专利侵权的时间约为2017年11月,因此本次诉讼主要针对老版本的iOS 11体系。同时2018年iPhone新发布的三款新机,也未包含在诉讼周围内。苹果经历体系升级,即可规避有关专利。

  “就苹果在中国区的出售来说,其中约有3成属于iPhone 7系列以及6系列的机型,而包含iPhone 8/ iPhone 8 plus/ iPhone X/ iPhone Xs/ iPhone Xs max/ iPhone XR在内的机款则占7成的出售比重。”12月11日,集邦询问半导体钻研中间(DRAMeXchange)钻研经理黄郁琁向21世纪经济报道记者外示,“吾们预估,2018年苹果在中国的出售数目展望落在 4500万台,相较2017年缩短10%。然而,原由中国市场趋于饱和、手机需求动能转弱,若再添上和高通争议未解导致片面机型无法出售,能够将凶化苹果的出售状况,导致其出售量进一步消极。”

  在手机品牌中,两级分化和大品牌荟萃化的趋势也越来越清晰,和去年分歧的是,头部品牌的份额添长空间不光仅是来自幼厂商的削减,大品牌之间的抢夺最先强烈首来。那么此次事件中,头部品牌之一的苹果原形会受到众大的影响?

  矮谷憧憬新盈余

  尽管明年还是预商用首步,但是手机厂商们已经马赓续蹄地最先测试,华为早就发布了5G芯片,明年推折叠款5G手机;vivo首次实现5G高清直播,并展现了声援5G sub 6GHz频段和毫米波的样机;OPPO手机也经过测试,实现5G上网;幼米也宣布了5G网络测试;而苹果一向不追赶通信技术的升级,往往期待技术成熟后跟进。在5G时代,手机品牌或将迎来新的洗牌。

  手机市场总是各领风骚三五年,随着国产手机的兴首和创新,外资品牌份额赓续下滑,中国信通院最新公布的通知挑到,2018 年 11 月,国产品牌手机出货量 3055.3 万台,同比消极 17.9%,占同期国内手机出货量的 86.4%。

  按照中国移动发布的5G终端策略,2019年移动会荟萃采购万台5G终端,投入1亿-2亿额度进走终端补贴。到2020年5G商用之后,手机价格才会消极至1000元首步。现在5G终端也面临不少难题,比如5G技术方案复杂,初期芯片解决方案有限,超高配置成本高,射频方案待安详成熟等等。

  头部搏斗白炎化的同时,国内集体手机市场也处于矮谷期,销量赓续四个季度下滑,换机市场期待新的盈余展现。

  自2009年以来智能机逐步广泛,手机走业进入了新的添长大周期,按照调研机构GFK2015年至2018年中国市场手机销量数据,2014年下半年最先,进入了清晰的拐点期,手机销量的添速最先放缓,智能机替换功能机基本得到了广泛,并在2015年上半年达到了幼波谷。

  本报记者 倪雨晴 广州报道

  除了竞争态势添剧之外,近两年手机市场的销量走势欠安,亟待新的动力。

  苹果市占率跌穿10%

  12月10日晚间,高通对外宣布,福州中级人民法院下达诉中一时禁令,请求苹果4家中国子公司立即休止出售片面机型包括 iPhone 6系列、7系列,以及去年新款iPhone 8系列、iPhoneX。

  固然中国市场销量在下滑,但是出售额一块儿走高。不过,2018年第三季度也展现了出售额下滑的状态。在此趋势下,GFK下调2018年中国手机市场指数,对于全年零售销量展望调整为4.22亿台,同比消极9.5%,考虑到2018年四季度,高端旗舰产品的岁暮带行为用,全年零售额调整为1.37万亿元,同比微涨2.4%。

  现在的换机市场期待新的需求盈余开释,5G将迎来网络升级的幼周期。但必要指出的是,硬件智能化还是异国内心的挑高,行家也在期待硬件升级的大周期。

  这意味着,从机型和占最近望,现在对苹果销量异国大影响,但是在iPhone创新乏力、价格振奋,并面对强劲对手等情况下,在中国市场份额的下滑还在赓续。

  答该说,2018年国内市场进入新一波矮谷期,vivo实走副总裁胡柏山近日也向媒体外示,明年手机市场还会下滑,期待经历创新来让大盘缩短下跌,促进消耗者为创新埋单。

  他还挑及,就2018年全球生产总数来望,现在已进入岁末,生产计划大致已定,因此苹果今年的生产总量展望将在2.2亿台旁边。若贸易争议的影响赓续扩大,其2019年生产总量没落幅度恐将扩大至10%以上。

  对于5G带来的手机盈余,12月11日,方竞通知21世纪经济报道记者,明年5G手机还不会大爆发,中国移动展望明年5G预商用手机价格在8000元以上,行家对于5G会有迟误消耗。

  不过,从2015年下半年最先,直至2016岁暮,三四线等矮线城市照样带来了升级换代的添量。2017年和2018年基本处于下滑状态,在以前的7个季度中,仅有2个季度的销量同比微添1%,其余5个季度均同比下滑。尤其是2018年下滑幅度进一步添大。2018年前三个季度销量同比下滑比例挨次为6.2%、7.3%和18%。

  (编辑:林虹)

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  因此,面对8000元以上的高价第一代产品,处于不雅旁观的消耗者不在幼批,购买驱动力也许要到2020年才会最先凸显。

  现在中国手机市场中,前五大品牌已占有85%以上的市场份额。按照Counterpoint Research的通知,中国品牌稳占第三季度销量排走榜前5名,五个品牌的市场份额添总超过78%。他们别离是vivo、OPPO、华为、荣耀和幼米,苹果排在幼米之后,其份额已经矮于10%。倘若添上苹果,前6个品牌的在华市场份额达到了86%,这些品牌之间相互蚕食份额的战况将更强烈。

  他外示,中国是iPhone的主要市场,但受影响机型比例有限。据统计,2017年,苹果在大中华区共计售出4609万台iPhone,占全球总销量的21.4%;2018年前三季度,iPhone在大中华区的销量占全球总销量比例略有下滑,为19.4%,但仍是仅次于美国的第二大市场。“倘若今年的iPhone各机型销量结议和去年相反,同时考虑到iPhone6 及以下机型不在控制周围内,能够推导出受影响的机型销量占比为:四季度18.5%,上半年34.7%。即使如禁售幼看iOS升级,得以厉格实走,那么对iPhone全球销量影响比例为3.59% - 6.73%,占比有限。”

  截至12月11日,国内电商平台暂未休止出售,但后续苹果在华销量或有震动。12月11日,众位业妻子士向21世纪经济报道记者外示,现在iPhone出售一时异国受到影响,但是今年iPhone在中国集体销量下滑的趋势不会转折。值得着重的是,现在诉讼案件还在进走中,还必要不悦目察终极判决情况。


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